Celem artykułu jest analiza prezydenckiej kampanii wyborczej 2010 z perspektywy nośnika kulturowego wymiaru demokracji. Postawiono pytanie: czy i ewentualnie jaką formę demokracji preferują dwaj czołowi kandydaci na urząd prezydenta. Czy demokracja liberalna, jako najwyżej ceniona, a jednocześnie krytykowana forma demokracji, wyrażana przez charakterystyczne dla siebie wartości znalazła wyraz w kampanii na urząd głowy państwa. Przyjęto, iż elementem kampanii wyborczej jest niesienie misji, w której zawarty jest podstawowy katalog wartości istotnych dla sprawowanej prezydentury a tym samym kreowania ideologicznej wizji państwa. Analizie poddano wystąpienia dwóch głównych kandydatów na urząd prezydenta – Jarosława Kaczyńskiego i Bronisława Komorowskiego oraz komentarze zamieszczane na łamach dziennika „Gazeta Wyborcza”.